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彩妝出口大戶內銷“出彩”-姆大陆

彩妝出口大戶內銷“出彩”

位於東升的中山市馥琳化粧品有限公司為歐美國際品牌化妝品代工多年,馥琳的生產製造能力已經走在行業的前列,在產品研發方面,也一直緊跟大品牌的腳步。受疫情影響,今年馥琳在中山海關“一企一策”幫助下,加大了內銷市場的開拓,把多年積累的國際代工能力向國貨彩妝品牌輸出,目前內銷的比重提升至6%。  剋服產品研發差異試水國內市場  去年7月,馥琳開始探索與國內彩妝品牌合作。  近日,廠務副經理張明星帶著記者走進公司展廳。 在展廳里的陳列櫃,擺放了各種樣式的口紅、BB霜、粉餅、彩妝盒的樣品,風格多樣,琳琅滿目。據介紹,該公司有專門的研發人員團隊,有專門的彩妝色彩庫,每個月都有新研發產品推出,有能力承擔研發高技術含量產品的代工生產。  在其中兩個展示櫃,一系列中國風及漸變色化妝品外殼設計,是為國內彩妝品牌準備。經過去年大半年時間的考察和培訓,今年,馥琳加大內銷市場的開拓,目前開展合作和即將合作的客戶有十幾家,內銷的比重提升至6%。  轉型前,曾有國內企業上門尋求與他們合作,但因為企業一直專註外貿市場,只想做好自己最瞭解最專業的市場,並深知做內貿的要求與外貿有差異,因此一直沒有開拓內銷市場。近年歐美市場貿易環境的變化,單靠外貿發展有一定風險。同時,國內彩妝市場發展起來,中山化妝品行業的一些同行,也開始開拓內銷市場,這讓馥琳重新評估起國內市場的開拓。去年下半年,馥琳開始著手開展國內市場的調研,同時對研發和生產管理人員開展相關培訓,瞭解國內彩妝市場流行趨勢。  相比國外彩妝產品外觀較為簡單,生產批量大的特點,國內彩妝產品對外觀要求較豐富,為此,馥琳也在因應內銷市場不同,成立了專門的市場調研和研發團隊。陳列櫃里的樣品顯示出不同市場產品設計的差異。供給歐美市場的產品,外包裝以透明或傳統的銀色、黑色為主,一款暢銷的睫毛膏一年就可生產幾千萬支。供給國內的產品,外包裝的要求較為複雜,材質和外觀設計要比較吸引眼球。張明星拿一款眼影盒舉例說,針對國內市場的,要有鑽石切割感,而且國內的化妝品款式變化也很快,目前工廠也正在適應小批量多批次的加工要求。  出口轉內銷便利政策幫助企業轉型  今年疫情的影響讓馥琳的外銷訂單進一步減少。在瞭解海關出台的簡化加工貿易進口料件產成品內銷手續、暫免征收加工貿易貨物內銷緩稅利息等利好企業出口轉內銷的政策後,企業及時調整了經營策略,把部分準備外銷的唇彩及粉底液直接銷售給國內的廠商。  中山海關駐民眾辦事處加工貿易監管一科科長吳清強介紹,馥琳是中山市最大的彩妝企業,因當前歐美疫情嚴峻,出口遇阻,在拱北海關所屬中山海關的幫扶下,該公司充分利用政策紅利,把今年的營銷重點放在了開拓內銷市場上。據悉,2019年該公司內銷額占全年總銷售額1.75%,而今年1-4月,該公司內銷額占比達6%。  今年來,中山海關嚴格落實海關總署促進加工貿易便利化有關工作的相關措施,加貿企業辦理業務更加便利,享受到實實在在的改革紅利。此外,該關還積極向企業宣傳海關總署近期出台的關於暫免征收加工貿易貨物內銷緩稅利息的公告並給予政策輔導,幫助加工貿易企業在減緩資金壓力的同時,又能靈活地兼顧國內外市場,儘快實現復工復產達產目標,渡過當前的難關。

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责任编辑:蒋经国的儿子
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